網紅或KOL其實是有著千百年歷史的職業 ,
只不過如今的媒介是網路 ;
往昔著重的是人言 .
大陸夯劇軍師聯盟裡提到的月旦評就是一個好例子 :
東漢末年的許邵在每月初一會發表對當時人物的品評 ,
讀書人(及地方政府)都很器重這個評選 ;
後來甚至成為中央遴選人才的重要依據 .
而士族間的意見領袖(如許邵與許靖兄弟)其實就如同現在的KOL一般 ,
只不過往昔的意見領袖注重清議風評 ,
通常越不染名利世俗之聲譽者評價越高 .
可如今評價一個網紅是否夠斤足兩的依據 ,
已然變成關注人數及點擊率了 .
從按讚數或直播觀看人數一直到現金流導入 ,
現代的網紅及網美們演化之路走得既辛苦又嚴苛 ;
原因是以上種種訴求的最終目標還是一翻兩瞪眼的變現率 .
在這個功利主義取向的趨勢裡 ,
個人的演出或表現被默默地隱去了重要性 ;
最終的利益所得才是真正的核心價值 .
用淺白的話說 ,
所有吸引眼球的方法及伎倆 ;
到頭來都只不過是商業操作的一個技巧罷了 .
這樣看來 ,
以往部落格上的廣告回饋或導購引流根本都只是小兒科等級的把戲 ;
就連直播主的禮物打賞機制也有點算落伍了 .
幾家大腕電商如今紛紛朝向虛實合一的新形態商業模式邁進 ,
以直播做即時銷售 ;
然後配合實體店面做體驗服務 .
三管齊下(再加上電商原本經營的網購服務)的威力 ,
恐怕會一網打盡大部分的零售生意 .
當然網紅們各有擅場 ,
不論是遊戲直播或是網美秀body ;
基本上有實力總會慢慢出現支持者 .
但即使再厲害(這裡說的厲害是指其專業技術上)的網紅 ,
一旦牽扯到變現率這回事通常就會出現苦手窘狀 ,
因為才能(或才藝)並不一定能準確地轉換成金錢回饋 ;
不然古今中外也不會有那麼多懷才不遇的藝術家潦倒終生了 .
所幸現在有許多經紀人專門經營網紅的事業規劃 ,
慎選合作夥伴然後交給專業經理人操盤 ;
這恐怕是最符合網紅們的生涯規畫了 .
黑閃覺得不論是KOL或網紅網美 ,
未來都會變成一種廣泛的族群代名詞 .
當你經營某個領域(再小眾也無所謂)有了心得 ,
自然會有某些商業系統向你靠攏 ;
因為內容即是吸睛的唯一管道 .
不管新舊媒體永遠都必須將優秀的內容掌握在手中 ,
尤其是當眼球前的資訊氾濫成洪時 ;
只有出色的內容才能源源不斷的吸引閱聽者(也就是未來的消費者們)注意 .
也因此網紅不必再背負巨大的創作壓力 ,
只需輕鬆地做自己愛做(也擅長做)的事就好 ;
其餘的媒合配對且交給大數據與AI就好 .
但如果人人都是網紅的話 ,
網紅經濟可能又會面臨新的挑戰或轉換 ;
且讓大家持續關注這個攸關你我眼珠停駐處的事業後續發展吧 ~
感謝看文 , 下期再會 ~
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