日前買咖啡時聽見身旁幾名男女熱烈議論某事 ,
仔細一聽原來在各自推薦理財顧問 .
最後歸納出某某是最厲害的大師(該去買他課程) ,
突然其中一人問道 : 那他的績效是真的很好嗎?
大家聽畢突然面面相覷地安靜下來 ,
有人回 : 但他在網路上聲量很大很有名啊 ;
於是大家繼續討論某某有多紅影片流量多高 ~
仔細想想 ,
現代人的各種生活需求 ,
不管是就學 , 投資 , 還是就業甚至就醫 ;
基本的諮詢管道多半來自網路搜尋後的結果 .
如果某間餐廳按讚人數不高(甚至差評不少) ,
你可能就會打消前往用餐的念頭 .
想要剪髮美甲美妝 ,
如果該髮廊出現不少負面評論 ;
你可能直接就另換一家好評不斷的店家 .
其他在食衣住行各方面 ,
我們多半依循著相同路徑做出選擇 .
在沒有網路的時代 ,
這種判斷消費品質的憑依叫做口碑 .
累積了許多消費者的肯定之後 ,
我們因而得以信賴這個人或這間店家的品質 .
但如今的創業者無法久候口碑創造的時間累積 ,
於是因應網路時代帶來的便利 ,
運用某些技術(與金錢) ;
可以在極短有限時間內創造無限認同口碑 .
當今爆紅的人事物當中 ,
有多少是真正靠本質博取到聲量 ;
又有多少是靠操作(或金錢挹注)創造出偽流量 .
當然網路時代沒人在乎你的關注度是否為虛胖 ,
只要網路聲量的續航力足夠 ,
所有的外部資源便會持續流入 ;
直到你自爆為止 .
所以當今網路變現通關密語是 :
人紅就好
流量驚人的健身館老闆也可順勢賣起高檔便當 ,
味道與價格已經不是重點 ;
因為人紅之後任意跨界成為稀鬆平常之事 .
肥宅推薦美食不算新鮮事 ,
但肥宅賣起健康食品就是高反差的外溢商業行為了 . . . .
由此我們進入一個新的消費紀元 ,
注重知名度而非專業度 .
名廚賣旅遊行程 ,
政治人物掛名美食團購 ,
醫生推薦起房地產銷售 ;
演藝人員走上政治之路
總之由各界知名人士創造的新世代行銷行為 ,
在跨界與新族群融合後鎖定新粉絲認同買單 .
我認為其實這種重新分類的手段沒啥不好 ,
人類千年來的商業行為向來在推陳出新中成長 .
只不過某些型態的消費是單向不可逆的流程 ,
一旦投入錯誤 ;
之後要承擔的痛苦可能超乎想像 .
譬如開文說的投資理財 ,
以知名度尋找這類顧問肯定吃大虧 .
因為網路聲量與投資功力 ,
根本是風馬牛不相干的事 .
不用投資績效說服投資者的人 ,
基本上已經可以歸納為詐騙份子 .
另一種不可盡信知名度的是醫療行業 ,
大家會在平面或網路媒體上看到不少這種名師;
以浮誇的照片(或影片)大力宣傳其醫術的神奇 .
以黑閃自己的經驗告訴大家 ,
技術高超的醫生不會花錢(時間)宣導自己好棒 ,
因為他(她)們每天看診手術的時間都已排滿 ;
不會再有多餘的時間做無謂之事 ~
希望大家在考慮任何事之前 ,
多聽取專家的意見 ;
而非相信帶有商業考量的網路訊息 .
諮詢到錯誤的人.事.物管道 ,
其實根本和請鬼抓藥單一般愚蠢 .
感謝看文 , 下期再會
留言列表
